Egy település hosszú távú fenntartható fejlődésének egyik kulcsa a versenyképesség kialakítása, jobb esetben megőrzése.

A települések vezetőinek általában néhány évük van arra, hogy eredményeket érjenek el és  tartós fejlődési pályára állítsák településüket. Ez egyszerre jelent lehetőséget és felelősséget is.

A fenti ismérveket áttekintve – talán kissé meglepő módon –  megállapítható, hogy az image formálás sikerességére ható feltételek közül csak az egyik, és nem feltétlenül a legfontosabb a pénz. Legalább ekkora jelentősége van a vezető személyiségének, a helyi társadalom önszerveződésének, a határozott elképzeléseknek.

Az image, vagyis a települési arculat formálásában fontos  szerepe van a tudatos településmarketingnek (népszerűbb szóhasználatban városmarketingnek), hiszen az elért eredményekről nem tudatni a helyi társadalmat az olyan, mint rákacsintani egy lányra a sötétben: Te tudod, hogy mit csinálsz, de rajtad kívül senki más nem tudja.

Ma már számos eszköz áll rendelkezésre egy város de akár egy község számára is, hogy hatékony kommunikációt végezzen. Ezek egy részéhez ráadásul európai uniós pályázati források is felhasználhatóak! Az eredményes városmarketing stratégia és a ráépülő marketing- és kommunikációs eszközök – éppen a társadalom, a célcsoport sokszínűsége miatt –ötvözik a szolgáltatás, a politikai, a non-profit, a B2B, a kapcsolati és a tursztikai marketinget, valamint a tájékoztatás és nyilvánosság biztosítása tevékenységet.